ADIDAS COMMUNITAS MENGUNGKAPKAN PERTAMA DARI EMPAT KONSORSIUM DROPS: THE RUNNER MAGMUR NAKED

Sejak pertama kali dibentuk, Konsorsium adidas telah berkomitmen untuk menyatukan para mitra, pengecer, dan kolektif yang memberikan contoh pendekatan kolaborasi yang unik dan tak kenal takut. Tidak peduli seberapa jelas suara individu dari keluarga Konsorsium berdering, tidak ada anggota yang berada dalam ruang hampa. Masing-masing adalah produk dari komunitas lokal yang sering dinyanyikan yang memberi informasi dan menginspirasi setiap ciptaan baru, baik secara langsung maupun tidak langsung.

“Dengan Communitas, adidas Consortium membawa komunitas-komunitas khusus itu ke permukaan. Selama tahun ini, empat rilis baru akan diluncurkan yang ‘mengangkat’ komunitas tempat mereka berasal. Pada satu tingkat, Communitas terpusat pada desain kolaboratif proses – tetapi juga menyediakan platform untuk menyoroti penyebab lokal pada skala internasional, untuk mempromosikan dialog tentang pelestarian budaya lokal, untuk memperjuangkan individu yang bergabung untuk membuat komunitas kita hebat. Dari konsep tersebut, narasi Konsorsium Communitas diciptakan untuk memperluas dialog antara merek dan konsumen di luar sekadar produk. Kami ingin mempromosikan hubungan dekat yang dimiliki beberapa akun mitra Konsorsium dengan komunitas masing-masing dan pada akhirnya menyoroti penyebab lokal dan merayakan budaya yang berbeda. ” ADIDAS SPOKESPERSON

Rilis Communitas pertama datang bekerja sama dengan Naked, menampilkan gaya sepatu baru yang dirancang oleh toko sepatu sneaker yang berbasis di Kopenhagen. Didirikan pada tahun 2004, Naked dengan cepat mengumpulkan pengikut di seluruh dunia untuk kurasi gaya streetwear mutakhir yang ditujukan semata-mata pada kebutuhan unik pelanggan wanita. Dalam sebuah industri yang sebagian besar didominasi oleh pria, Naked menawarkan saluran pemberdayaan untuk ekspresi diri wanita.

Magmur Runner dibangun dari bawah ke atas dan menyalurkan etos di jantung DNA Naked. Sepatu ini mengingatkan era keemasan sembilan puluhan di dunia pakaian dan alas kaki adidas, ketika desain yang berpikiran maju secara intrinsik terkait dengan fungsionalitas kinerja tinggi. Di sini, Adiprene yang tebal menyediakan bantalan yang ahli di sekitar midsole, di atasnya duduk bagian atasnya yang ditempa dari mesh teknis dan kulit mewah yang sama. “Kami ingin membuat sneaker tidak seperti yang lain, jadi kami melintasi serangkaian bola basket dan siluet berlari untuk mendapatkan elemen desain terbaik yang bisa kami temukan,” jelas Direktur Kreatif Naked, Stine Pedersen. “Ini tentang meninggikan estetika chunky sneaker saat ini – sebuah evolusi dari sepatu ayah yang dapat dibedakan sebagai ciptaan Naked.” Sepatu ini tersedia dalam dua warna klasik: versi putih dan krem ​​monokromatik akan tersedia di akun Konsorsium di seluruh dunia, sedangkan versi eksklusif untuk fitur Naked, aksen biru dengan tiga garis berselaput yang diberi warna hijau sport.

Untuk memperingati pelepasan Magmur Runner, Naked meminta tiga fotografer untuk kampanye pendamping yang merangkum etos Naked. Polina Vinogradova memiliki pengalaman satu dekade dalam bidang ini dan memanfaatkan latar belakangnya dalam fotografi kehidupan malam untuk menghasilkan editorial mode beroktan tinggi. Sarah Buthmann telah menguasai seni fotografi potret dan menanamkan semua yang ia potret dengan estetika menggugahnya yang berbeda. Petra Kleis memiliki kemampuan luar biasa untuk terhubung dengan subjeknya – kelincahan dan humor adalah pertimbangan utama bagi fotografer ketika datang ke pekerjaannya. Ketiga wanita itu masing-masing mengambil pendekatan unik mereka sendiri untuk menembak sepatu; dilengkapi dengan gips yang disusun dari tujuh model yang sama, hasilnya adalah serangkaian gambar yang kohesif dan dinamis. Dari kampanye tersebut, ADIDAS SPOKESPERSON mengatakan, “Kopenhagen penuh dengan kreativitas, jadi pada awalnya sulit untuk memfokuskan ceritanya. Tidak sampai tim NAKED muncul dengan sudut fotografi kampanye menggunakan fotografer wanita lokal yang kami tahu kami memiliki sesuatu. kuat.”

Adidas Communitas x Naked akan tersedia untuk dibeli secara global pada 16 Maret 2019 seharga $ 149,95.

Detail
– Overlay kulit dan underlay mesh
– Berselaput 3 garis
– Adiprene masukkan dalam midsole